SEO : La faisabilité d’un mot clé

On dit souvent qu’en SEO tout est possible. On peut ranker sur tous les mots clés : ce n’est qu’une question de temps et d’efforts, ou autrement dit d’argent. Cette complexité pour se positionner sur un mot clé peut se calculer. On peut même en créer un indicateur de faisabilité. Mais avant de mettre le nez dans des données chiffrées, il y a certains éléments qu’il est important de comprendre.

Tout est possible en SEO : oui… mais non

La première chose à comprendre pour fixer ses objectifs touche au fonctionnement basique de Google. Lorsque l’on crée un moteur de recherche, on a différents types de résultats en fonction des requêtes :

• Les résultats informatifs qui mettent en avant des contenus rédactionnels
• Les résultats navigationnels qui mettent en avant des pages d’accueil
• Les résultat transactionnels qui mettent en avant des produits

Pour certaines requêtes, le type de résultat paraît évident mais pour d’autres il peut paraître bien plus ambigu. Problème : Google ne dispose que d’une page pour apporter la bonne information.

Ainsi, il aura tendance à favoriser un type de requête par rapport à d’autres, quand bien même ces résultats pourraient être discutables.

Ainsi, si vous écrivez un article sur votre blog « Parapluies transparents : la nouvelle trend mode ? » dans l’optique de vous positionner sur la requête « parapluie transparent », vous avez de grandes chances de ne pas ressortir.

Non pas que votre article ne soit pas pertinent pour la requête, mais les premiers résultats de Google (sur plusieurs pages) sont toutes des requêtes transactionnelles.

Les pages de résultats aux multiples facettes ou QDD

Comme tout n’est jamais aussi simple, et que Google est un moteur ultra avancé, vous vous doutez bien qu’il n’existe pas que 3 cases. Google s’amuse parfois à tester certaines SERP (= pages de résultat).

S’il se rend compte qu’un taux de clic (= CTR) est anormalement bas sur certains résultats d’une SERP thématisée, il pourra tester de nouveaux résultats provenant d’une facette différente.

Si les positions 3 à 10 sur le mot clé « parapluie transparent » ne génèrent que très peu de clics et sont tous des fiches produits, mon article de blog pourrait connaître un boost temporaire et apparaître en fin de première page alors qu’il était condamné à première vue à ne jamais dépasser la 5ème page.

Ces tests qu’effectue Google, s’appelle les QDD, « query deserves diversity ». Le plus étonnant avec le QDD, c’est qu’il semblerait que Google donne un réel coup de pouce à certains sites pour effectuer ses tests. Ainsi, des sites avec très peu de liens et une popularité quasi inexistante pourront dépasser des sites travaillés et populaires, temporairement (ou plus longuement).

De la même manière, mais dans un autre sujet, certaines SERP sont estampillées QDF pour « query deserves freshness », ce qui signifie que Google comprend que le sujet de ces dernières peut changer drastiquement d’un jour à l’autre et que l’âge de la page (ou de sa mise à jour) joue un rôle crucial dans la pertinence de l’information.

Et si le sujet vous intéresse, sachez qu’en plus du CTR dans ses SERP, Google utilise également le taux de rebond de ces dernières : si vous cliquez sur le lien d’une SERP pour revenir tout de suite à la SERP, vous envoyez un signal négatif fort à Google que le résultat n’était pas satisfaisant. Un article a été publié sur le sujet sur le blog seoh.fr : le SERP Bounce, le critère de positionnement le plus sous-estimé ?

Revenons à nos moutons : la faisabilité d’un mot clé

Cela étant dit, vous avez bien compris que la première chose à faire quand vous cherchez à vous positionner sur un mot clé qui vous semble concurrentiel (ou pas d’ailleurs), c’est de regarder l’état de la SERP. Quels sont les sites qui sortent sur le mot clé en question, et le contenu que vous allez proposé à Google est-il du même format ? Si non, la SERP présente-t-elle une diversité qui peut s’apparenter à du QDD ?

C’est un premier signal très négatif (/bloquant) si le format de votre contenu diffère du format poussé par Google sur la SERP.

Si votre format est similaire, vous êtes sur les bons rails. Vous pouvez alors sortir vos précieux outils de mesure et commencer votre analyse.

Chacun aura sa propre méthode mais globalement, il y a 2 choses qui vous intéresseront :

1. Le trust et la popularité des premiers résultats
2. Le nombre de résultats proposés par Google

Vous pourrez calculer le trust et la popularité avec des outils comme Majestic, Ahrefs ou Moz par exemple. Si la différence entre les premières positions et votre site est drastique, il sera alors nécessaire d’effectuer un gros travail de popularité sur votre site et la page en question pour espérer la positionner. Inversement, si le mot clé touche directement votre thématique et que votre trust et popularité sont largement supérieures à celles de vos concurrents, vous aurez de grandes chances de bien ressortir.

Le nombre de résultats proposés par Google est un facteur un peu plus aléatoire mais qui servira à vous donner une idée de ce qui vous attend :

• Si moins de 100 000 résultats sont proposés par Google, vous êtes dans la très longue traîne et ferez face à une concurrence limitée
• Entre 100 000 et 500 000, le mot clé est déjà plus disputé et vous aurez à jouer des coudes pour bien ressortir.
• Enfin à plus de 500 000, vous vous attaquez à du plus lourd et il faudra jeter un oeil particulièrement aux indicateurs de trust et de popularité pour juger de la faisabilité.

Comme le dit Olivier Andrieu, on peut comparer le nombre de résultats proposés par Google aux nombres de participants à un marathon. Si vous participez à une course dans votre ville ou au marathon de Paris, vous imaginez bien que la concurrence sera différente, même si le biscuit à l’arrivée le sera aussi…

Ne vous reste plus qu’à catégoriser vos mots clés en différents groupes : mission impossible, très concurrentiel, concurrentiel, super opportunité (par exemple). Mieux pour les plus courageux : créer un indicateur à partir d’une petite formule.

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